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如何进行广告创意、构思
世纪华联 | 2011-12-01 23:40:25 | 阅读:1998

广告创意又称广告构思,是指广告设计、制作者根据广告主题经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料,塑造成一个形象或一个意念的过程。这种富于创造的脑力劳动,其实也需要遵循一定的方法,才能令想象的翅膀变得富有商业冲击力。 那么,如何进行广告创意呢?



     1.开门见山 



      将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧写实地表现,着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品的全貌引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,直接刺激消费者的购买欲望。 



     2.重点突破 



     突出强调产品或主题最与众不同的特征,将它置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生兴趣达到刺激购买欲望的促销目的。这种方式适用于富与个性的或特征突出的产品。 



      3.艺术化夸张 



      对广告作品中所宣传对象的品质或特性的某个方面,赋予新奇与变化的情趣,进行明显的艺术设计夸大,以加深或充实观者对该特征的认识。夸张可以分为形态夸张和精神夸张两种类型,更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。 



      4.比拟借用 



选择两个各不相同,某些方面又有些相似性的事物“以次物喻彼物”,利用与主题的某些特征的相似之处借题发挥,进行延伸转化,从而获得“婉转曲达”的艺术效果。虽然有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能有意味无尽的感受。 



     5.黑白分明 



     把作品中所描绘的事物性质和特点,运用鲜明的对照直接对比的方法来表现,借彼显此、互比互衬,从对比差别中完成集中、简洁、曲折变化的效果。 



     6.引发情感 



     感情因素往往是最能打动人新的,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映某钟感情就能获得以情动人,适合表达深层次的意境与情趣的追求。 



     7.推理悬念 



     故弄玄虚,疑云迷布的广告设计让人乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,引起消费者的好奇心和进一步探明广告题意的强烈愿望,最后点明主题后,难忘的心理经历能达到出奇制胜的效果。 



     8.绮丽梦幻 



     充满溶郁浪漫主义的神话、童话画面设计,令奇幻的情景造成与现实生活的某种距离,这种神奇的视觉感受会满足人们喜好奇异多变的要求,从而带来愉悦的内心感受,触动对产品的美好联想。 



     9.引入偶像 



     将现实生活中,人们心里崇拜、仰慕或效仿的对象,不论这个偶像是影视明星还是运动健将,只要选择与广告的产品或精神相吻合的,就能达到预期的目的。借助名人偶像的饿陪衬,提高产品的印象与销售地位,树立名牌的可信度,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。 

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