个优秀的广告并不是以美观（当然这些是必不可少的）来衡量的，而是看它是否适合你的广告对象。说白了就是它是否能够刺激销售。

优秀创意人的基本素质

理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。

理性：分析总结广告逻辑的合理性。

感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉...。

对于图片的几个注意事项：

1、图片必须有一个鲜明的主体。

2、图片宜产生一悬念，用以吸引观看。

3、功能性产品的图片，使用前后对比极有说服力。

4、照片的吸引力更胜手绘。

5、使用明星照片能加强记忆力。

6、图片中只需重点突出一个卖点，不宜过于繁复。

7、人物脸部不宜大与实际尺寸。

8、过于历史性的图片无吸引力。

9、以目标消费对象的心态来考虑图片主体。

10、“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。

11、男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。

12、彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。

13、食品类广告馋涎欲滴的照片必不可少。

对于排版的注意事项：

1、重要的英语标题不宜使用全大写。（会降低认知度）

2、标题不宜重叠与图片之上。（会干扰视线）

3、标题中无标点。（通常情形下）

4、内文每行不宜过长。（人们习惯阅读的文字为每行40字）

5、内文排列必须有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。

6、内文宜使用白底黑字，细线体字。（有助阅读）

7、深底反白的内文极难阅读。（加快眼部疲劳）

8、如内文很长如何处理？

●标题与内文间穿插副标题。

●内文首字放大。

●内文中穿插小标题。

●段末留白，分清段落。

●重要段落或语句加粗。

●使用符号引导视线。

9、中文的标点符号一直是中文字体的败笔，空隙太大，使得排版中（尤其是内文）会出现很多漏洞，使整个排版不严谨、不精致，建议将所有标点符号的字距缩小50%。

10、内文文字大小控制在7－9Pt。

这是我几年前，为我公司『创意部』人员的培训，而写的资料，希望对各位也有些许帮助。

我特意对我写的这段文字用论坛所拥有的功能进行了简单的排版，大家是否觉得观看起来特别方便，并加深了各位的理解？

只需要这么一个简单的例子，就说明了一个科学的排版对于消费者来说有多重要。希望对各位能有所启发。