(1)广告目标是记载对营销行为中有关传播方面的简明表述,它表明只有广告才具备这种资格去完成这项特定工作,而不包含联合其它营销手段而产生的结果。
(2)广告目标是用简洁、可测定的语句表述出来的。
(3)广告的各种目标要得到广告策划者和执行者的一致同意才能确定。
(4)广告目标的制定,应当以对市场及消费者购买动机等方面的详尽掌握为基础,并非毫无事实根据的空想。
(5)基准点的决定是依据其所完成的事项能够测定。
(6)用来测定广告效果的方法,在建立广告目标时即应制定。